一、现实困境

园所宣传往往停留在“师资雄厚”“环境优美”等标准化描述，缺乏个性与感染力，难以打动家长与社会公众。

二、创新机制

打造“园所品牌故事化传播体系”，通过挖掘园所内部的真实人物、事件、细节，讲好园所的故事，增强情感共鸣与品牌认同。

三、具体措施与实施路径

1. 成立“园所故事采编组”

由教师、家长、园长共同参与内容创作，确保多元视角与真实性。

可设“故事主笔”“摄影助理”“剪辑编辑”等角色分工。

2. 制作系列短视频栏目

如《老师的一天》《我的宝贝在园里》《老物件里的园史》《毕业季回忆录》等。

内容真实、细腻、有画面感，易于传播。

3. 开设“园所记忆”专栏

在公众号定期发布园内人物故事、教育瞬间、成长历程。

可采用口述历史、访谈、日记等形式呈现。

4. 将园所故事融入重要节点活动

新生家长会、开放日、毕业典礼等活动中加入“园所故事讲述环节”。

让家长在参与中感受到园所的文化温度。

四、案例分析：某园“100个园所故事”项目

某园推出“100个园所故事”项目，邀请100位园所相关人员录制一段3分钟视频讲述自己与园所的故事。这些视频发布在公众号后点击量破万，极大提升了园所的社会影响力与口碑。

家长表示：“看完视频，我才真正感受到这个园所的温度。”园长也表示：“讲故事不是为了炫耀成绩，而是为了让每一个人都看见自己的价值。”