—— 用真实故事打造有温度的品牌形象

一、现实问题：园所宣传停留在“环境+活动”展示，缺乏情感共鸣

很多园所的对外宣传集中在：

精美的环境照片

热闹的节日活动

教师团队合影

但内容同质化严重，家长难以感知园所的教育理念与独特价值，品牌辨识度低。

二、机制创新：建立“园所品牌故事化传播机制”，让教育理念通过故事被看见

我们提出“品牌故事化传播机制”，通过挖掘教师、孩子、家长的真实成长故事，将抽象的教育理念转化为可感知、可传播的叙事内容。

三、具体做法

（一）设立“品牌故事采集机制”

每月由园长或宣传组深入一线，采集以下类型故事：

教师的教育顿悟时刻

孩子的成长突破瞬间

家长的育儿转变历程

园所改革的真实挑战

确保故事真实、具体、有细节。

（二）推行“故事叙事模板”

统一故事结构，包含：

背景（发生了什么？）

冲突（遇到了什么困难？）

转折（如何应对？）

成长（带来了什么改变？）

增强故事感染力。

（三）设置“多平台故事传播矩阵”

将故事通过以下渠道传播：

公众号推文

视频号短视频

家长群图文分享

社区宣传栏

形成传播合力。

（四）推动“故事共创机制”

鼓励教师、家长主动投稿故事，设立“月度最佳故事奖”，增强参与感与认同感。

四、真实案例：某园发布《一个内向孩子的365天》故事视频后，咨询量增长200%

视频记录了一名孩子从入园不说话到主动主持班级活动的全过程，家长留言：“这才是我们想要的教育。”

五、结语

品牌不是包装出来的，而是生长出来的。
当园所能讲出真实、动人的教育故事，品牌就有了温度，家长自然会愿意靠近、信任、选择。